Když novinář ráno otevře e‑mail, čeká ho lavina tiskovek. Většina zůstane nepřečtená – a přitom jsou za nimi rozpočty, hodiny práce i naděje marketérů. Co tedy rozhoduje, že si redakce všimne právě vaší značky? Spoiler: není to velikost loga ani množství superlativů. Je to kombinace pěti principů, které fungují už od dob telegrafu a dnes je jen...