Komunikace značky v médiích: pět klíčů, které otevřou dveře pozornosti

Když novinář ráno otevře e‑mail, čeká ho lavina tiskovek. Většina zůstane nepřečtená – a přitom jsou za nimi rozpočty, hodiny práce i naděje marketérů. Co tedy rozhoduje, že si redakce všimne právě vaší značky? Spoiler: není to velikost loga ani množství superlativů. Je to kombinace pěti principů, které fungují už od dob telegrafu a dnes je jen musíme umět servírovat v tempu TikToku.

1. Jedna věta vládne všem

Zkuste svůj příběh vměstnat do dvou řádků. Pokud to nejde, nejspíš ještě nevíte, co chcete říct. „Český startup Promoradost zrychlil dobíjení elektroaut o 30 % a hledá partnery pro expanzi." Hotovo – pointa, data, akce. Všechno ostatní je omáčka, kterou redaktor nemilosrdně usekne.

2. Konkrétnost nad lesklé superlativy

Slova jako revoluční, exkluzivní, unikátní dnes působí jako výfukový kouř. Nahraďte je jedním tvrdým číslem, přirovnáním k běžnému životu nebo mikro‑příběhem uživatele. „Naše aplikace ušetří účetní průměrně dvě hodiny týdně zaujme víc než „nejmodernější účetní řešení na trhu".

3. Příběh se rodí z konfliktu

Každá dobrá zpráva má problém, který řeší. Media milují napětí: David versus Goliáš, starý versus nový, rychlé versus pomalé. Najděte protiklad, který stojí za vaším produktem, a pojmenujte ho. „Papírové účtenky jsou ročně metr vysoký strom – my je zmenšujeme do QR kódu."

4. Lidé mluví s lidmi, ne se značkami

Předstupte před logo. Novinář nechce banner, chce člověka, který umí odpovědět na otázky a unese kritiku. Dejte mu jméno, tvář, citát. „Říká Jana Novotná, CFO a sběratelka analogových foťáků" zní lépe než „uvedla společnost". Vzniká vztah – a o vztahy v PR jde především.

5. Formát ušitý na míru kanálu

Tisková zpráva bez fotky? U žánru, který se čte jedním okem, je to hřích. Podcastový pitch bez zvukové ukázky? Promarněná šance. Připravte balíček: text, obrázek, třicetivteřinové audio, tweet. Novinář si vybere, co se hodí jemu i titulu. Čím víc mu ušetříte editorské práce, tím spíš sáhne po vaší zprávě.

A nakonec – trpělivost a konzistence. Komunikace značky není jednorázový ohňostroj. Je to dlouhá, někdy únavná, ale krásná konverzace s publikem, která se buduje příběhem za příběhem. Když do ní vložíte jasnou pointu, data místo adjektiv, lidskou tvář, napětí a správný formát, redakce vám začnou otevírat dveře. Až pak přijde chvíle, kdy novinář zavolá první – a to poznáte, že vaše značka v médiích opravdu žije.